Вводный ознакомительный вебинар

---

Вводный вебинар от преподавателей курса с описанием основных блоков курса, знакомство с участниками и ответы на часто задаваемые вопросы

---

Вводный модуль

---

• Что такое "Цифровое Преобразование"?
• Кривая цифровой эволюции
• Ключевые факторы успеха цифровых изменений

---

1 модуль

---

Блок 1. Цифровые бизнес-модели:

• модель П. Вайла и С. Ворнер
• основные характеристики бизнес-моделей в современном цифровом мире
• эффективность и реализуемость бизнес-моделей

Блок 2. Лидерские стратегии:

• модель 3-х лидерских стратегий
• примеры компаний и детализация подхода в каждой из стратегий

Блок 3. Компетенции бизнес-моделей:

• восемь компетенций организации для успешной трансформации
• понимание конечных клиентов и действие на основе полученных знаний
• сетевое взаимодействие в экосистеме
• кейс Aetna

Блок 4. Критические факторы успеха:

• процесс создания стоимости для клиентов
• кейс Continental airlines
• необходимые факторы, требующие трансформации, на бизнес-моделях "омниканальности" и "драйвера экосистемы"

Блок 5. Стратегическая карта:

• стратегическая карта и структурирование ваших действий по этапам цифровой трансформации
• сбалансированная система показателей

Блок 6. Организационные факторы успеха:

• лидерство в организации
• корпоративная культура
• подходы к выделению ресурсов на трансформацию
• метрики, которые используются в компании
• система мотивации сотрудников
• кейс Северстали

---

2 модуль

---

Блок 1. Домены цифровой трансформации:

• какие внешние факторы в наибольшей степени определяют перспективы и будущее корпораций
• шесть стратегических доменов

Блок 2. Цифровой маркетинг:

• переход от массового маркетинга к сетям клиентов
• правило Нильсена 90-9-1
• новая маркетинговая воронка
• влияние клиентских сетей на бизнесы
• сетевые эффекты

Блок 3. Пять моделей поведения:

• Влияние цифрового окружения на клиентов и стратегии работы с клиентскими сетями:

• доступ,
• вовлечение
• кастомизация
• связь с клиентами
• сотрудничество

• примеры SAP, WAZE, Dell, Coca-Cola, Home-Depot

Блок 4. Конкуренция:

• Конкурентная цепочка ценности и Smiling curve.
• Новые виды конкуренции и кооперации компаний:

• ассиметричная конкуренция
• коопетиция
• интермедиация
• дизинтермедиация

• примеры Google, Apple, Toyota

Блок 5. Данные:

• Данные как стратегический ресурс

• сбор данных
• интеграция данных
• создание новой ценности

• примеры Coca-Cola, British Airways и New York Times

Блок 6. Инновации:

• конвергентные и дивергентные эксперименты
• сокращение этапов инновационного процесса при внедрении эксперимента
• 7 принципов экспериментирования

Блок 7. Ценность:

• адаптация ценностных предложений
• модель «Матрица Сокращающегося Рынка»
• примеры Напстер, Mохаук, New York Times, энциклопедия Британника

---

3 модуль

---

Блок 1. Модель цифровой зрелости:

• принципы безотходного планирования
• основы модели диагностики цифровой зрелости DIGITAL TRANSFORMATION MATURITY MODEL (DTMM)

Блок 2. Модель цифровой зрелости:

• ключевые домены и субдомены в «Модели Цифровой Зрелости»

Блок 3. Модель цифровой зрелости:

• шаги при работе с «Моделью Цифровой Зрелости»
• стратегические цели и области для цифровой трансформации
• ценность для бизнеса
• пример – компания в индустрии производства одежды и игрушек.

---

Завершающий вебинар

---

Подведение итогов курса, разбор индивидуальных проектов и ответы на оставшиеся вопросы

---